Posgrado | Maestría en Estrategia e Innovación en Marcas
Acuerdo RVOE otorgado por la SEP: 20181645
Modalidad: Escolarizada/Presencial
Duración: 6 cuatrimestres
Horario: viernes 18:00 hrs. a 22:00 hrs.
sábados 08:00 hrs. a 14:00 hrs.
- Folleto
- Plan de Estudio
Objetivo General
Formar profesionales con grado de maestría capaces de diseñar estrategias innovadoras para el desarrollo de activos relacionados a la marca, que contribuyan a la generación de valor, con fundamento ético, responsabilidad social y sustentabilidad, que se anticipen a los retos de un entorno de negocios cambiante.
Perfil de Egreso
- Analizar y resolver estratégicamente las necesidades de las marcas.
- Gestionar y liderar marcas locales y globales.
- Diseñar estrategias centradas en consumidores y usuarios.
- Integrar ética y responsabilidad social en la gestión de marcas.
- Analizar tendencias de comportamiento, cultura y mercado.
- Desarrollar estrategias innovadoras de marca.
- Coordinar proyectos y áreas de información comercial internacional.
Mapa Curricular
PRIMER CUATRIMESTRE
• Fundamentos de administración de proyectos de marca
• Contexto del consumidor
• Fundamentos de marca
SEGUNDO CUATRIMESTRE
• Marca interna
• Identidad e imagen de marca y producto
• Interpretación de datos cuantitativos y cualitativos
TERCER CUATRIMESTRE
• Análisis micro y macro ambiental de las marcas
• Prospectiva y formulación de escenarios
CUARTO CUATRIMESTRE
• Diseño de estrategias de negocio de marcas
• Experiencia de marca
• Diseño de estrategias centradas en el usuario
QUINTO CUATRIMESTRE
• Comunicación estratégica de marca
• Innovación en marcas, productos, servicios y experiencias
• Proyectos de estrategia e innovación en marcas
SEXTO CUATRIMESTRE
• Finanzas para proyectos de marca
• Asignatura electiva
• Proyecto de estrategia e innovación en marcas II
